&emsp；&emsp；文章|    思航空气电商专栏作者

   &emsp；&emsp；编辑；| 阿朱菇凉

   &emsp；&emsp；阿朱说：

   &emsp；&emsp；很多学生就是不懂质量分，总是上不去，那么这个质量分是什么，怎么衡量呢？思航老师的这篇文章，让你对质量分有了新的认识，让你开悟！

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   &emsp；&emsp；直通车的质量在哪里？

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   &emsp；&emsp；首先，我们知道，打开一个计划，添加一个关键字。每次添加关键字，后面都有质量分数。显示的分数最高为1分和10分。我的截图显示了9分！

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   &emsp；&emsp；直通车的质量分数是什么？

   &emsp；&emsp；从下图可以看出，质量分数的组成部分是创意质量分数、相关性分数和买家体验分数。我们可以看到这三个点。

   &emsp；&emsp；但是有些买家在同一个账户，不同的计划，添加相同的宝贝，相同的单词，相同的创意标题，那么为什么质量分数会有所不同呢？这是一个我们看不见的点，称为基本点！

   &emsp；&emsp；那么质量分数是什么呢？看不见的基础分，看得见的创意质量分，相关性分，买家体验分！

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   &emsp；&emsp；直通车的质量分数越高越好？

   &emsp；&emsp；从上图可以看出，质量分数由15个小格子组成，创意质量有5个小格子，相关性有5个小格子，买家体验有5个小格子。其实我们追求的是满分，而不是满分。

     为什么这么说呢？其实你们所看见的10分，可能是10.0001分，别人的账户10分可能是10.9999分。所以你不清楚你到底是几分，但是格子不一样，格子总共就15个，是你数得清，看得见的！

   &emsp；&emsp；所以我们追求的是满分，而不是高质量的分数！当然，如果你满了，你的质量分数肯定不会低！满分一定是满的吗？不一定！满分一定是满分吗？两者之间没有必然的联系！

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   &emsp；&emsp；那么如何提高质量分数呢？

   &emsp；&emsp；然后我们会根据网格进行优化。首先，让我们谈谈基本分数，因为基本分数没有网格。对于基本分数的优化，我们只能做：删除一个不必要的计划，因为计划将在14天后恢复到基本重量。

   &emsp；&emsp；如何优化相关性？相关性是最好的优化，也是很多老师所谓的秒质量分数。其实操作步骤很简单，就是你写的创意标题要包含你加的关键词！

   &emss新短袖TP&添加印花短袖T恤&t恤。T恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，红袖t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，t恤，短袖。

   &emsp；&emsp；然后你可以在这个时候写：韩国印花卡通白色短袖t恤。所以事实上，此时小新鲜短袖t恤和网络名人短袖t恤这两个词，相关性是不可能满分的，因为你的创意标题没有写，所以此时你会添加一个创意标题，核心词或不变短袖t恤，然后添加你最后一个创意标题没有添加关键词，所以操作，你可以优化你的词相关性到满分！我们避免一点：如果相关优化不是完整的，那么我们宁愿不使用这个词，相关性必须优化到完整的！

   &emsp；&emsp；如何优化创意质量？创意包括创意图和创意标题。对于我们的消费者来说，他们必须在看到图片后点击。没有人点击它是因为他们看到了你的创意标题，所以创意图是给人们看的，创意标题是给系统看的。

   &emsp；&emsp；创意地图会影响什么？图片必须是一个有吸引力的点击，所以创意地图必须影响点击率，一张图片给系统，系统不能评估，但点击率数据给系统，系统可以根据数据进行评估。所以直率地说，是高点击率，只有高点击率，才会有高创意质量，高创意质量，然后就会满，就是这样的逻辑。你可以看到每个创意地图和创意标题，我们可以说是一个创意小组。

   &emsp；&emsp；是首选还是轮播？我告诉你，首选权重必须很高。例如，我的计划中添加了15个关键字。如果我添加了4个想法，这15个关键字都有4个质量分数。轮播是四个质量分数的平均值，而首选是四个质量分数中的最高分数，所以你知道为什么首选权重高于轮播权重。

   &emsp；&emsp；如何提高创意质量，就是制作高点击率的图片，选择首选的流量分配模式，而不是轮播，或者说除了轮播测图，其他都是首选！

   &emsp；&emsp；如何优化买家体验？其实我们不需要追求买家体验，也很难做到满，因为买家体验包含的数据指标太多，比如转化率、客服响应时间、点击率、跳失率、停留时间深度等等。

   &emsp；&emsp；这些都是比较全面的指标。一般做4格就够了。最好做5格。如果做不到，做4格还是可以的！所以我们追求这15个网格到14个网格，买家体验最后一个网格，不用满！

   &emsp；&emsp；所以，不要过度追求质量分数，追求14个网格就足够了，因为你有14个网格，你的质量分数不会低，这就是我想告诉你的，不要认为质量分数这么神，不要总是想追求10分，追求14个网格满！

   &emsp；&emsp；我见过的质量分数最低的是2分3分，一般是类别错放，或者你加的字和宝宝一样。你加的宝宝显然是短袖t恤，但是你加的字是卷笔刀，所以你的质量分数一定是2分或者3分，类别对，一般最低7分。

   &emsp；&emsp；如果是6分，那么你的基本权重太差了。根据我之前说的如何优化基本分数，优化基本分数后再开车，否则你怀疑PPC高的生活！从7分开始优化，就是按照我上面的步骤做一个神图。点击率越高越好，然后慢慢养。越高越好！

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