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新手怎样推广自己的网店(淘宝直通车推广三大技巧) - 350装修平台
2021-11-18 01:12店铺运营 人已围观
简介最古老的方法是做流量,提高转化率,配合产品布局和活动,要么增加流量渠道,要么提高转化率。同时,你不能忽视你的售后服务指标,否则即使你的销量上去了,售后指标也不达标...
当然,在任何推广开始之前,首先要确保你的产品是爆炸性的。没有爆炸是达不到预期效果的。爆炸是整个店铺的支柱。当然,我们的最终目标是让整个店铺爆炸。这也是有类别限制的,与产品布局、店铺规划、个人实力密切相关。后期这方面,后期文章更新给大家一些思路。现在我们重点讲解如何引爆我们的首页流量,如图:
接下来我分三步给大家讲解
第一,如何明确你的人群标签
第二,如何做我们的直通车
三、如何做超级推荐?
如何明确我们的人群标签?
如果是新店,参考行业客群,需要使用专业版的业务参谋,看行业客群,步骤如下:
付费版业务人员-市场-行业客户群
如果你是老店,可以直接进入业务参谋后台-点流量-点访客分析如图所示:
第二,然后统计人群,然后找到相应的人群,做标签,步骤如下:
A、怎么打标签:比如纯棉卡通白色t恤这个词,前期做搜索,前七天搜索做的越好,首页爆发率越强!去浏览跟自己宝贝同价格,同款式同颜色的产品,搜索什么关键词去打标也很关键,围绕自己最精准的核心词去打标,浏览深度跟次数越深越好,这里不多赘述了;
C.操作搜索:20%左右的老客户做基础销售,前期做搜索。搜索越好,首页爆炸越厉害!如果有首页流量,可以放浏览单。搜索核心词延伸词可以找到自己产品的词。收藏和购买要增加,让系统知道有很大的潜力。不要急于补单,根据流量增加补单。有时候转化率低于或者高于某个值,流量不会增加。你要学会找到合适的中间转化率来操作。
第二部分、直通车如何开?
1、关键词的选择和维护
A、关键词最重要的是做到准确,选词的方法有很多,比如直通车推荐词,业务人员,下拉框等等。
b.选词时尽量选择相关性高的词,显示指数还不错,可以通过显示指数、点击率排序相关性等进行筛选。
一般涉及到一些大词,往往是类别词。比如连衣裙这个词虽然流量大,但是不确定性很大。这样的词系统会根据人群来匹配。如果宝宝没有准确的人群标签,说明你没有足够的能力去控制,不要在上面投入太多资金。
有些商家也喜欢加200个字或者近200个字,会觉得每个关键词都能带来流量。虽然每个关键词都代表流量,但是要尽量准确,不然拿到很多展示,但是没有点击,所以点击率很尴尬,点击率上不去,质量评分反馈权重也低。直接导致车的权重下降,以后很难控制。
正如我现在操作的这个账户,前期做的权重还不错,质量分都提高了。
A、对于关键词优化这一块,一周以上没有点击量或者点击率低的词可以直接删除,转化率高的可以适当提价。
B、通常加上单词后,我会在两三天内观察关键词数据。如果效果不好,分数不高,我可以删除它们。,可使用更多的关键词可以继续添加词养词。质量分数高但点击率低也删除。
C、最后的保留基本上是高于同行的平均点击率和良好的转换效果。
D、再有就是出价卡,往往卡第一,点击成本高,一般来说,小商店是无法承受的,所以没有必要,但仍然需要。卡稍微靠前的位置,展示量还可以,前面点击率比较高。
E、直通车关键词的优化本身就是一项长期的工作,不是几天就能优化到位的。如果自己分析不好数据,也可以每天记录做数据量分析,最重要的是我们对关键词的调整。一次性透彻是一个非常困难的过程,因为商店和产品不同。
点击率、点击量、显示量、PPC关系
PPC在下降,显示量在慢慢增加
无论是展示量、点击量、PPC还是点击率,其实都是相互牵制,相互协调的。从上图来看,数据还是比较稳定的,但是还在继续突破。在流量上升期,商家往往会降低出价。这个操作是错误的。我们不仅要降低出价,还要提高对效果好的关键词的出价,这样也可以集中在好的关键词上,大大提高车的权重。
点击率权重高。如果点击率一直稳定,曝光率会不断增加。一般来说,七天一个周期,直白点就是很多商家玩的递增游戏,也就是我们可以很好的利用引入多少流量。这就是好车,但不一定是好宝贝,更多的是看转换数据来判断。
如果我操作,我习惯先看显示的数量。如果显示足够,说明账户基本权重还不错,词的显示量尽量平均,这样数据就更准确了。如果单词的点击率很低(0.或者一点),考虑换图(具体显示数据基数不要太少)。如果点击率是行业平均水平的一半,可以调整竞价,跑两天。如果还是这个点击率,可能是单词精度低,添加人群不符合产品属性。这个时候要调整关键词和人群。当然,原因有很多。
2.还有一种情况,如下图所示
A、在给商家看直通车数据的过程中,经常会遇到这种情况,就是某些单词显示很多,但是有些词不能显示,一般来说,它与你的匹配方式有关,也与单词的大小有关。所以在做账号的时候,尽量平均显示,这样反馈的数据会更准确。
B、还有一种情况流量集中到一两个词上面了,这个词通过降价,流量又跑到另外一个词上面,再去调整还是一样的结果,一般这是广泛匹配的原因如果广泛带来的人群不符合产品,可以考虑精准匹配如果广泛使用,需要调整出价和溢价。
如何进行有效的分配?
一般会把显示高词降低出价位置或降低溢价。
显示高词点击转换投产都不错的话就不用调整了。
精确匹配词一般高出价低溢价。
以后维持不了也没多大用处,除非你的直通车在得分后马上关闭,一周内账户权重还是会在,其他产品上车分数还是会好看的)。
第三部分,如何做超级推荐
A、众所周知,超级推荐主要是拉新做销售,引流做爆款。后台三大推广是商品推广、图文推广、直播推广。目前商品推广是利用率最高的。做过超级推荐的人可以发现,展示量比直通车大很多,但是点击成本不多,产高很多。
b、操作超级推荐,解决的最大问题是人群的精度问题。。系统会根据你的。过去店铺买家的数据推荐类似买家。所以一开始推荐流量是否准确完全取决于产品自身…因此按照这个逻辑,我们一般都是先用直通车拉精准人群再结合超级推荐去做。不建议商家直接开超级推荐去做。如图所示:
超级推荐你能得到多少流量,取决于系统向你推荐多少流量,而且你在这个流量池里的点击率有多高,并不完全取决于出价。
D.系统推荐依靠抓取买家标签配宝宝。特别是新产品上架加到超级推荐推广上,大部分没有显示没有点击的情况。这个时候不要频繁调价。新产品上架初期,买家使用静态数据向买家推荐产品。如果这个时期频繁调整,没有意义。这个需要大家注意。
E、另外就是定向和超级推荐还是有一定区别的,超级推荐是从拉新,重定向划分挖掘潜在需求和对消费者的二次接触。并且在人群上采取了独立出价的情况,这样可以更自主地选择要投放的人群。
2、下面说看下新产品超级推荐商品推广操作:
首先我们要选择营销场景:选择新产品推广。如图所示:
B、怎样推广新产品,关注人群可以选择性开放或完全开放,如果是老产品,可以根据你直通车筛选出来的优质人群的特点来选择。
div-class=“pgc-img”center">"C、设置基本信息、计划名称、交付日期和预算根据实际情况填写。高级设置就像直通车的投放区域和时间一样。新产品一般地域全开,时间根据行业设定即可。
D.添加宝贝是一个距离第一次商家时间为30天或60天的宝贝,定期上架新产品,新产品未上架,并设置上架时间距当前日期不超过7天的宝宝也可以添加。说白了就是预热游戏,超级推荐预热新产品。扣分便宜,低价引流。我会建议手动设置出价,比如设置一个比较低的两毛出价,表现不理想,可以逐渐增加,这样会有操作空间,不会扣太多费用,每天限额烧完早早下线。
E.创意的添加和直通车基本一样可以多使用几张不同的图片,有长图创意图创意,这样点击率会更好以上基本调整还是很简单的。推广方式越简单,产品内功越强。
F.商品推广中的爆炸相当于直通车中的智能推广这一块也可以推荐给大家,效果不错。定制计划重点是人群资源水平有限,建议不要盲目添加,重点看后期反馈数据。智能定位,拉新店定位,拉新宝贝拉新定向关键词,重定向店铺,重定向宝贝都是我们必须选择的。
G.目前运营的超级推荐店铺,整体投产还可以,但还是需要更多考虑如何选择流量和投产放大流量肯定会导致点击单价上涨,生产减少,所以这一块需要我们通过直通车结合定向配合操作,最终使用不同的推广工具来最大化预算。
总结一句话,金九银十,大家一定要合理安排好自己推广进度,针对自己的实际情况选择适合自己的推广计划,做好店铺产品之间的布局,设置好相关的营销。
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